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오늘날 세계화, 인터넷, 운송기술의 발달 등으로 유통이 기업활동에서 차지하는 중요성은 더욱 커지고 있다. 기업은 고객의 욕구, 개별 유통전략들의 특성 및 제약조건, 전체적인 유통전략의 최종 목표 등을 충분히 고려하여 유통전략을 수립해야 한다. 수립된 전략에 의해 구축된 유통경로는 바꾸기도 쉽지 않을 뿐만 아니라 바꾸기 위해서는 엄청난 비용과 노력을 들여야 하기에 장기적으로 잘 수립된 유통전략과 경로가 지속가능 한 성장과 경쟁우위를 제공해 줄 수 있기 때문이다.
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