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인간은 환경을 떠나거나 환경과 분리되어 살 수 없다. 이는 환경이 인간의 생존과 번영에 중요한 역할을 한다는 사실을 의미한다. 마찬가지로 기업 역시 사람들이 주체이므로 환경의 중요성을 간과해서는 생존과 번영은 불가능하다. 이미 소비자들이 환경에 대해서 새롭게 보는 것처럼, 기업들도 그에 따른 제품 개발과 출시가 자연스레 이어져 가지 않으면 변화하는 환경에서 살아남기 어렵다. 과거 인간들은 환경을 다스리고 지배한다고 생각했다. 그러나 이제는 환경을 살리고, 환경과 함께 사는 법을 찾아야만 하는 시대가 온 것이다.
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