만약 기업들이 가장 바라는 유형의 성공이 무엇인지 물어보면, 어떤 답이 나올까? 아마도 지속적인 성장이 가장 큰 관심사 중의 하나가 될 수 있을 것이다. 이는 기업들이 불확실한 환경과 치열한 경쟁 하에서 도태되지 않고, 지속적인 성장을 이어나가는 것이 성공이라고 생각하기 때문일 것이다.변화된 오늘날의 시대는 지속적인 성장의 기반으로 윤리를 요구하고 있다는 것이다. 실제로 성공한 많은 기업들이 사회적 목표를 추구하고 힘들지만 윤리적 행위를 지켜나가는 것이 결국 기업의 경제적 가치는 물론이고 이윤을 확보하는데 도움이 될 것이라는 강한 확신과 믿음을 가지고 있다. 이것은 세계에서 가장 오래되고, 가장 존경받는 기업들이 그들의 성공비결로 내세운 방법이기도 하다.